Vous souhaitez augmenter l’engagement sur vos campagnes digitales ? Le marketing par e-mail est l’une des formes les plus efficaces de marketing numérique aujourd’hui. En raison de son efficacité, de plus en plus d’entreprises investissent pour obtenir un avantage dans leurs campagnes de marketing par e-mail.
Votre stratégie marketing a également besoin d’être mise à jour. C’est pourquoi nous avons compilé quelques méthodes pour vous aider à attirer l’attention sur votre marketing par e-mail. Continuez ci-dessous pour découvrir ce qu’ils sont et comment augmenter votre engagement.
#1 Concentrez-vous sur la création de contenu personnalisé
Le marketing par e-mail a un avantage significatif sur les autres formes de marketing numérique : la personnalisation. C’est aussi la raison pour laquelle une adresse e-mail professionnelle est essentielle. Il renforce la fiabilité et permet à vos clients de se souvenir facilement de votre nom de marque.
Outre une adresse e-mail professionnelle personnalisée, évitez d’envoyer du contenu générique. Au lieu de cela, créez un contenu personnalisé que votre public souhaite voir et apprécier.
En bref, communiquez avec vos abonnés de la manière dont vous les connaissez. Leur parler à un niveau personnel crée une relation plus profonde avec eux. Cela montre également que vous connaissez vos abonnés plus qu’ils ne le pensaient.
Comme conseil, essayez de regrouper vos audiences pour faciliter la personnalisation du contenu. Par exemple, si votre liste se compose de joueurs, d’artistes numériques et de passionnés de dessins animés, les trois niches ne se chevauchent pas toujours, alors essayez de séparer la liste en groupes.
Une autre astuce consiste à séparer vos abonnés par âge. Par exemple, la génération Y et les baby-boomers ont des mentalités très différentes. La façon dont vous écrivez du contenu pour les baby-boomers peut ne pas convenir aux milléniaux et vice versa. Cela fait référence à la mise en œuvre de nouveaux types de contenu dans votre e-mail, comme un podcast d’auto-développement ou une newsletter éducative pour rendre les choses plus amusantes.
Utilisez des logiciels ou des services qui facilitent la personnalisation de votre message pour chaque personne. Par exemple, certains programmes de marketing peuvent regrouper vos abonnés en fonction de leur comportement.
#2 Créez des lignes d’objet qui attirent l’attention
Vos lignes d’objet doivent être frappantes et stimulantes. Ils devraient motiver le lecteur à ouvrir ce que vous avez envoyé. Sans cela, votre public ne cliquera peut-être même pas dessus et ne verra pas le contenu bien écrit qu’il contient.
Pour que votre ligne d’objet attire l’attention, vous devez écrire de manière créative et comprendre profondément votre public. Cela aide également à changer la façon dont vous écrivez vos lignes d’objet. Par exemple, posez une question au lieu d’annoncer quelque chose.
L’ajout de « exclusif » et « limité » peut également augmenter l’engagement. Vos destinataires auront l’impression de faire partie d’un groupe exclusif.
Vous trouverez ci-dessous d’autres moyens efficaces d’écrire vos lignes d’objet :
- Éveillez la curiosité avec des sujets « choquants ».
- Utilisez des chiffres dans les titres ; par exemple, « Les 7 meilleurs secrets d’un dressage efficace de chiens ».
- Utilisez des emojis pour donner un ton moins formel.
Enfin, testez toujours les lignes d’objet avant de les envoyer. Exécutez-le par votre équipe ou un collègue pour obtenir une autre perspective. N’oubliez pas d’être ouvert aux suggestions et aux critiques.
#3 Rédigez du contenu pendant que vous parlez
La plupart des entreprises font l’erreur de toujours écrire dans des tons formels. L’écriture formelle est la norme si vous écrivez un e-mail professionnel. Cependant, cela ne s’appliquera pas toujours au contenu promotionnel.
Les structures formelles peuvent placer une barrière entre vous et le public. Vous voulez être au même niveau que les lecteurs. Être moins formel dans votre écriture vous fera paraître plus accessible.
Essayez de conjuguer davantage vos mots ou d’utiliser un argot moderne mais inoffensif. Faites des blagues et fournissez des jeux de mots, même s’ils peuvent sembler ringards. Si vous avez un membre de l’équipe avec de l’humour plein d’esprit, consultez-le pour une ligne ou deux.
Dans une certaine mesure, il en va de même pour les entreprises du secteur B2B. Cependant, seul un changement de ton légèrement informel devrait suffire à faire passer le message. Injecter une pointe d’humour est inoffensif, mais en faire trop peut vous coûter votre réputation.
#4 Fournir gratuitement un contenu précieux et de haute qualité
La meilleure façon de faire en sorte que vos destinataires continuent de cliquer sur vos e-mails est de fournir du contenu gratuit. Nous ne parlons pas d’anciennes informations que vous avez traînées. Nous faisons référence à un contenu pertinent et de haute qualité que vos lecteurs peuvent utiliser.
Un autre type de contenu de haute qualité est les « trucs et astuces » ou « hacks ». Cela peut être aussi simple que de leur donner un fait amusant (mais précieux) sur le sujet. Notez que si vous partagez des faits, assurez-vous de le vérifier d’abord avec un expert.
Si votre public sait que vous fournissez un contenu unique et de haute qualité, il est plus susceptible de lire vos e-mails. Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi devrais-je donner ces informations gratuitement ?
Lorsque vous donnez des informations gratuitement, vous montrez que vous accordez plus d’importance aux audiences qu’aux profits. C’est l’un des moyens les plus efficaces d’approfondir votre relation avec vos abonnés.
Conclusion
Vous pouvez augmenter l’engagement en augmentant la personnalisation et en ajoutant du contenu pertinent. Il est également utile d’utiliser un ton d’écriture qui se lit comme si vous parliez à haute voix au lecteur. Enfin, envisagez de changer la façon dont vous écrivez vos lignes d’objet.
Utilisez ces techniques la prochaine fois que vous écrivez un autre courrier électronique pour votre campagne de marketing par courrier électronique. Les résultats de l’essai de ces stratégies peuvent vous surprendre et vous plaire.
